原標(biāo)題：“小朱配琦”網(wǎng)絡(luò)直播助力湖北特產(chǎn)銷售獲輿論稱贊　
       當(dāng)“新聞主播段子手”

　　遇上“口紅一哥李佳琦”

　　4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場“帶貨”直播在央視新聞客戶端、淘寶、微博等平臺開播。這場直播由中央廣播電視總臺央視新聞主播朱廣權(quán)和“網(wǎng)紅主播、口紅一哥”李佳琦搭檔，通過視頻連線的方式進行，向網(wǎng)民推薦香菇、蓮藕、茶葉等湖北待銷農(nóng)副產(chǎn)品。兩個小時的直播，吸引了1091萬人觀看，累計觀看人次達1.22億，點贊數(shù)達1.6億次，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品。

　　當(dāng)晚，這場公益直播迅速沖上微博熱搜榜首位，微博話題#朱廣權(quán)李佳琦直播#閱讀量達7億次，討論量達19.9萬次;#小朱配琦#閱讀量達2.7億次，討論量達12.5萬次。

　　《三聯(lián)生活周刊》發(fā)文說，央視名嘴出口成章，詼諧有趣，段子手話題度陡增，而網(wǎng)紅主播的直播帶貨潛能，也再度彰顯在大眾面前。還有不少媒體評價說，這場直播堪稱一個策劃界的范本：對網(wǎng)紅來說口碑上去了，對主流媒體來說形象更親民了，對湖北特產(chǎn)的品牌來說銷量增加了，對大眾網(wǎng)民來說不僅看到了精彩的內(nèi)容、滿足了消費需求，還踏踏實實地為湖北做了件好事。

　　動情走心的公益直播才能真正打動消費者

　　“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門前風(fēng)景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶。買它買它就買它，熱干面和小龍蝦”“激動的心，顫抖的手，推薦什么大家都買走”“大家一起來拼單，一起陪湖北渡難關(guān)”……這些直播間的“段子”獲得網(wǎng)民點贊轉(zhuǎn)發(fā)，二次傳播效應(yīng)明顯。

　　有輿論認(rèn)為，這次“小朱配琦”的跨界連麥?zhǔn)侵髁髅襟w的一次成功嘗試，主流媒體下場“帶貨”首秀，給網(wǎng)絡(luò)直播這一新興的流量場域帶來了完全不同的風(fēng)格，朱廣權(quán)信手拈來的才氣，令網(wǎng)民連呼賣貨直播不僅能做公益，還變成了文化網(wǎng)課。

　　還有媒體評論說：人間煙火氣，最撫凡人心。“小朱配琦”上陣推銷，響應(yīng)者眾。消費者的購物車滿了，滿的是情意，滿的是責(zé)任，滿的還是凝聚力。消費者在舌尖上的享受得到滿足的同時，又做了公益，達到了一舉多得的效果。

　　梳理發(fā)現(xiàn)，在此次疫情期間，主流媒體一直發(fā)揮社會責(zé)任，多次“跨界”助力湖北。新華社客戶端推送《在線等，湖北十萬噸小龍蝦等你下單》，為湖北的小龍蝦帶起了貨;人民日報客戶端也上線“湖北產(chǎn)品愛心網(wǎng)購平臺”，首次為電商平臺導(dǎo)流……取得良好社會效果的同時，離不開大眾對湖北發(fā)自內(nèi)心的支持。

　　網(wǎng)絡(luò)直播、節(jié)點經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿�巨�?/span>

　　這次直播讓公眾再次認(rèn)識到電商直播強大的“帶貨”能力，也讓輿論對這種新興的購物方式的未來充滿期待。3月底，淘寶直播披露，2019年平臺觀眾達到4億，整年成交額破2000億元。在這次疫情期間，淘寶直播更是宣布面向所有人零門檻、免費入駐開播，這也為網(wǎng)絡(luò)直播電商發(fā)展注入了新的力量。

　　《三聯(lián)生活周刊》發(fā)文說，網(wǎng)絡(luò)直播，導(dǎo)購也是互動式的，消費者的疑問隨時可以得到解答，這比網(wǎng)店客服的一問一答又有所進步。直播突然走到聚光燈下，甚至助推了線下商業(yè)的運營分布，當(dāng)紅明星也都加入到直播中，帶來了粉絲文化和電商文化的雙重話題。

　　有觀點認(rèn)為，這次的“小朱配琦”直播帶貨就是節(jié)點經(jīng)濟的體現(xiàn)——節(jié)點經(jīng)濟是衡量商業(yè)主體和關(guān)聯(lián)節(jié)點之間黏結(jié)關(guān)系的全新經(jīng)濟模式，也是未來商業(yè)中復(fù)雜關(guān)聯(lián)關(guān)系模式的體現(xiàn)。如果企業(yè)是超級節(jié)點，那么，員工、用戶、投資人、合伙人、粉絲等都是圍繞超級節(jié)點的支撐節(jié)點。若一個支撐節(jié)點擁有多重身份，與超級節(jié)點的黏結(jié)關(guān)系密切，那么，這樣的支撐節(jié)點越多，與超級節(jié)點關(guān)系越復(fù)雜，超級節(jié)點的盈利能力越強，所有節(jié)點都會越受益。

　　輿論認(rèn)為，越是艱難時刻，越能激發(fā)逆流而上的潛能，這次疫情也是企業(yè)自我激活、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的最佳時機。節(jié)點經(jīng)濟的時代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)直播電商的未來可期。(作者：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心特約輿情分析師 王易)

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